在9月22日下午，國內(nèi)水果連鎖零售企業(yè)“百果園”宣布完成4億元A輪融資。本次融資由天圖資本領(lǐng)投3.5億元，廣發(fā)信德、前海母基金等投資機(jī)構(gòu)進(jìn)行了跟投。那么百果園為什么能融到4億人民幣，以及它融4億元人民幣用來做什么，這值得我們?nèi)ヌ接憽?br />
百果園創(chuàng)立于2002年，是一家水果專營連鎖企業(yè)，目前在全國已有1200家店，主要據(jù)點是小區(qū)臨街鋪。所以，百果園可以說是有影響力的水果專營連鎖企業(yè)。當(dāng)然，百果園也有它短板，在2008年已經(jīng)開展電商業(yè)務(wù)，到現(xiàn)在還是不見起色。線下優(yōu)勢不容小覷，在8090逐漸占據(jù)主要消費力的未來10年，線上作為一個新的消費增長入口更是不容忽視。
中產(chǎn)階級的涌現(xiàn)，健康的飲食觀念
改革開放以來，大量的鄉(xiāng)鎮(zhèn)勞動力融入城市，中產(chǎn)階級隊伍出現(xiàn)并且壯大，成為新的高消費力人群，美林公司（金融管理咨詢公司）預(yù)測說，未來10年內(nèi)，中國中產(chǎn)階級人數(shù)將達(dá)到3.5億。相應(yīng)的，中產(chǎn)階級的消費理念也發(fā)生了變化，從“吃得飽”到“吃得好”、“吃得健康”邁進(jìn)。僅僅是生鮮里面“水果”這個品類，就已經(jīng)以每年15%的銷量增長。另外，基于水果的加工制品涌現(xiàn)，增進(jìn)了水果即健康的理念。在我們的生活圈，基于水果的加工制品就有很多，比如滿足辦公室下午茶需求的水果切盤就有萌萌、果酷、水果姐姐等品牌。
成熟的模式和企業(yè)文化
如果將百果園的成長經(jīng)歷比喻為一棵竹子的生長過程，那是恰當(dāng)不過的。在今年的5月份，百果園宣布開到第一千家分店的時候，大家看到開店速度如此之快，卻不知道它曾經(jīng)比較“慢”。在2002到2009年期間，百果園用8年僅僅開出了100家分店，這就好比竹子花了8年的時候去扎根。這8年，摸清了南方市場對水果的品類需求，打通了供應(yīng)鏈，注入了技術(shù)團(tuán)隊確保果質(zhì)、確立了整齊劃一的店面裝飾。當(dāng)然，百果園也曾有試錯，嘗試過加盟模式，卻由于不便于整體管理而收歸直營。除此之外，不得不提的是百果園的企業(yè)文化，百果園不單苦練內(nèi)功，還樂于分享，在大大小小的分享論壇里面，余惠勇可謂不遺余力，不單分享如何選果的標(biāo)準(zhǔn)，還制定相應(yīng)的水果行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，在某水果論壇，他親歷親為，三年分享會從不缺席。
單一的品類，還有很大拓展空間
百果園從2002年發(fā)展至今，僅僅專注于生鮮中“水果”模塊。而線上生鮮平臺，像沱沱工社、本來生活、品類已經(jīng)涵括的水果、蔬菜、肉品、水產(chǎn)、干貨。因此，擁有強(qiáng)大的線下實體店面優(yōu)勢的百果園發(fā)展空間仍相當(dāng)大。日前，百果園開始了“水果吧”業(yè)務(wù)，有獨立品牌在運作，叫做“歡樂果蟲”。綜上，百果園拓展方向為水果加工制品還是其他品類延伸還是未知之?dāng)?shù)，但可以判斷的是，無論是水果加工制品還是品類延伸，都有很大的消費市場。
O2O是塊大市場，不能掉隊
線上的平臺找線下結(jié)合，或者線下的實體店找線上互補(bǔ)，這已經(jīng)成為趨勢。在這個優(yōu)勢互補(bǔ)的時期，當(dāng)然百果園也不敢掉隊。百果園在采取一種折中的方法來摸索O2O之路，其選擇向京東到家、小美快購等O2O平臺開放了供應(yīng)鏈和產(chǎn)品，免費獲得這些平臺的流量，而配送則由平臺方負(fù)責(zé)，或者部分由門店進(jìn)行配送。余惠勇認(rèn)為，水果連鎖店未來的方向應(yīng)該是線上線下的互動。當(dāng)然，這只是開始，4億的融資將深化整個百果園的線上鏈條布局。
生鮮這個蛋糕這么大，其他小伙伴們又在如何發(fā)力呢？
O2O是大潮流，許鮮網(wǎng)是一家全新模式的鮮果O2O電商網(wǎng)站，模式是在許鮮網(wǎng)站、客戶端提前在線預(yù)訂，顧客次日上午11點后到店自提。愛鮮蜂定位一小時到達(dá)，它利用社區(qū)便利店這一廣泛資源，通過店主來完成最后一公里的配送。淘寶天貓是個很好的流量入口，世果匯、預(yù)鮮電商等借助淘寶天貓平臺，定位地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品，模式是跟農(nóng)產(chǎn)品當(dāng)?shù)厣a(chǎn)大戶或者農(nóng)業(yè)合作社合作。而B2C模式也有一大批企業(yè)在精細(xì)化運營，代表有天天果園、本來生活、沱沱工社，目前也分別國內(nèi)開疆?dāng)U土。
百果園百度百科：
百果園始于1997年，2001年正式成立公司，是中國最大的集果品生產(chǎn)、貿(mào)易、零售為一體的水果專營企業(yè)，全稱是深圳市百果園實業(yè)發(fā)展有限公司。
2002年，百果園開始創(chuàng)辦了中國第一家水果特許連鎖專賣店，截止2015年6月，已發(fā)展超1000家連鎖店，并在全球范圍內(nèi)建立了100多個水果種植基地。百果園是全球水果專營連鎖業(yè)態(tài)的開創(chuàng)者。
發(fā)布于：2015/9/29
