新零售連接線上線下;共享單車(chē)方便大眾出行;無(wú)現(xiàn)金體驗(yàn)便捷;醫(yī)療改革降低看病成本;房地產(chǎn)密集調(diào)控、嚴(yán)控地方債、出清“僵尸企業(yè)”、堅(jiān)決打擊違法違規(guī)集資，中央全面圍捕“灰犀牛”，防范化解金融風(fēng)險(xiǎn);FinTech風(fēng)光登場(chǎng);基于大數(shù)據(jù)與深度學(xué)習(xí)的人工智能風(fēng)靡世界;承載著金融科技與物聯(lián)網(wǎng)的5G技術(shù)商用在即……

2017年這些經(jīng)濟(jì)關(guān)鍵詞，點(diǎn)綴著過(guò)去，展望著未來(lái)。

2017年，是新零售的元年。

這一年，ATJ(阿里、騰訊、京東)帶著一大撥隊(duì)伍加入線下零售戰(zhàn)局，以自建、收購(gòu)、戰(zhàn)略合作等多種方式介入線下實(shí)體零售;這一年，蘇寧、永輝等線下零售龍頭擴(kuò)張?zhí)崴?這一年，盒馬鮮生、超級(jí)物種、小米之家等現(xiàn)象級(jí)新物種風(fēng)起云涌。

新業(yè)態(tài)速變、新物種迭生，讓零售業(yè)這個(gè)古老的行業(yè)一夜間煥發(fā)了活力。

優(yōu)質(zhì)線下零售品牌將迎來(lái)估值井噴

2017年12月11日晚間，永輝超市(601933.SH)公告稱(chēng)，騰訊擬通過(guò)協(xié)議轉(zhuǎn)讓方式受讓公司5%股份;此外，騰訊擬對(duì)永輝超市控股子公司、超級(jí)物種的孵化主體永輝云創(chuàng)科技有限公司“云創(chuàng)”進(jìn)行增資，取得云創(chuàng)增資后15%的股權(quán)。

一時(shí)間，輿論驚呼，阿里和騰訊這兩家互聯(lián)網(wǎng)巨頭從來(lái)就沒(méi)有“相忘于江湖”，這一次又在新零售領(lǐng)域相遇。

一直以來(lái)，新零售主要是阿里與京東兩軍對(duì)壘。兩大零售巨頭主演的“貓狗大戰(zhàn)”從電商時(shí)代延續(xù)到新零售時(shí)代。

目前，阿里僅在A股市場(chǎng)就牽手蘇寧云商、三江購(gòu)物、新華都3家上市公司;而京東的戰(zhàn)略合作方，沃爾瑪、永輝超市、1號(hào)店，無(wú)一不是有著強(qiáng)大供應(yīng)鏈的實(shí)力派。

《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》梳理發(fā)現(xiàn)，除去ATJ等巨頭在新零售領(lǐng)域的重金布局，已有超過(guò)50個(gè)新零售初創(chuàng)項(xiàng)目(主要是無(wú)人便利店和無(wú)人貨架)獲得融資，超過(guò)30家VC/PE入局其中，總?cè)谫Y額超過(guò)50億元。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，阿里、京東等電商平臺(tái)開(kāi)始大規(guī)模向線下滲透，線上線下的融合開(kāi)始從資本性融合向業(yè)務(wù)性融合邁入。實(shí)體商業(yè)的價(jià)值更加凸顯，優(yōu)質(zhì)的線下零售品牌將迎來(lái)估值井噴，回歸價(jià)值之源。

百度風(fēng)投CEO劉維稱(chēng)：“新零售最終是個(gè)效率的問(wèn)題，非常個(gè)性化的體驗(yàn)如何精準(zhǔn)地服務(wù)到愿意為體驗(yàn)付出溢價(jià)的人?非常個(gè)性化的極致體驗(yàn)怎么在復(fù)制中不走樣?(我認(rèn)為)AI會(huì)是新零售的核心能力。”

新零售創(chuàng)造新物種

既然加入戰(zhàn)局，必然要有利器。新物種成為巨頭布局新零售的最佳武器，其中以盒馬鮮生和超級(jí)物種為代表。

一般人很難用一個(gè)確切的概念來(lái)描述盒馬鮮生到底是一家怎樣的店。按照官方的說(shuō)法，盒馬鮮生是超市+餐飲+物流+APP的復(fù)合功能體。“盒馬鮮生其實(shí)是一個(gè)‘四不像’的業(yè)態(tài)，它既不是超市，也不是便利店，同時(shí)更不是餐飲店或菜市場(chǎng)。”盒馬鮮生創(chuàng)始人侯毅如此解讀。

據(jù)盒馬鮮生工作人員透露，盒馬用戶的線上訂單占比超過(guò)50%，營(yíng)業(yè)半年以上的成熟店鋪更是可以達(dá)到70%，而且線上用戶轉(zhuǎn)化率高達(dá)35%。盒馬鮮生的新零售商業(yè)模式已經(jīng)成型。

與盒馬鮮生對(duì)標(biāo)的超級(jí)物種，作為永輝今年的一大新零售創(chuàng)新業(yè)態(tài)，同樣引來(lái)業(yè)內(nèi)極大關(guān)注。

巨頭們探索新業(yè)態(tài)，創(chuàng)業(yè)公司們則押注無(wú)人零售，無(wú)人貨架、無(wú)人智慧便利店、社區(qū)O2O便利店等零售新物種如百舸爭(zhēng)流般登場(chǎng)。

新零售的下一站

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2017—2022年中國(guó)零售行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》：2017年我國(guó)新零售商店交易規(guī)模將達(dá)389.4億元，到2022年將至1.8萬(wàn)億元，復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)115.27%。

如今，盒馬鮮生和超級(jí)物種已經(jīng)落地，并且著手進(jìn)行產(chǎn)品復(fù)制和市場(chǎng)擴(kuò)張;果小美的毛利潤(rùn)達(dá)到30%;繽果盒子的投放密度和效率也在穩(wěn)步提升。

比拼了一年的融資速度后，只玩概念、不懂技術(shù)的跟風(fēng)者逐漸出局，賽道日益清晰。

中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者說(shuō)，生鮮是電商中門(mén)檻最高、要求最高的品類(lèi)，需要包括供應(yīng)鏈、平臺(tái)、大數(shù)據(jù)、物流等在內(nèi)的生態(tài)力量。此外，生鮮也是復(fù)購(gòu)率最高、市場(chǎng)想象空間最大的品類(lèi)，值得巨頭去做深度布局。但同時(shí)，生鮮電商的高“死亡率”也證明了這絕對(duì)不是小玩家能隨意參與的游戲。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，智慧零售、無(wú)界零售、前置倉(cāng)、全渠道等新詞都屬于新零售的化身，但無(wú)論新零售如何演變，其本質(zhì)還是用技術(shù)改造零售業(yè)，降低成本、增加效益。

前幾年線下實(shí)體店在電商的沖擊下沉沉浮浮，現(xiàn)在的電商則面臨著流量見(jiàn)頂?shù)目简?yàn)。2016年全年，阿里電商的新增用戶數(shù)量首次未達(dá)千萬(wàn)，預(yù)示著流量紅利時(shí)代結(jié)束，線上獲取流量變得越來(lái)越難。

小村資本董事長(zhǎng)馮華偉認(rèn)為：“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)線上流量紅利結(jié)束，線下流量重新回歸視野。新零售的一些業(yè)態(tài)是對(duì)線下流量的開(kāi)發(fā)、變現(xiàn)。風(fēng)口的形成是商業(yè)進(jìn)化的產(chǎn)物，它會(huì)和傳統(tǒng)的商業(yè)及產(chǎn)業(yè)結(jié)合并相互滲透，構(gòu)成新商業(yè)生態(tài)基礎(chǔ)的一部分。”

馬云在云棲大會(huì)上表示，未來(lái)10年甚至是20年，新零售將取代電商這一概念。可以預(yù)見(jiàn)的是，新零售這把火將不只點(diǎn)燃2017年，還將持續(xù)燃燒。

來(lái)源：《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》 記者 侯雋