從三強爭霸到雙雄割據(jù)，風波不斷的外賣市場似乎終于迎來了定局。但外賣市場早已被資本所捆綁，餓了么、美團也早已歸屬于阿里、騰訊的陣營，背后的巨頭不倒，聲勢浩大的雙雄爭霸就會持續(xù)下去。

犧牲品：掉隊的百度外賣

2017年2月，移動數(shù)據(jù)監(jiān)測公司Trustdata發(fā)布了《2016年本地生活服務O2O白皮書》顯示，2016年外賣市場交易規(guī)模約1524億元，相比2015年的459億元增長了232%。盡管整體交易規(guī)模呈上升趨勢，但2016年下半年交易規(guī)模雖然較上半年增長率卻有所下降，外賣市場正逐漸進入飽和階段。

據(jù)Trustdata此前發(fā)布的《2017年上半年中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展分析報告》顯示，百度外賣的DUA在過去一年內(nèi)幾無增長，已被美團外賣、餓了么大幅拉開差距。事實上，百度外賣似乎早已成為了棄子，將是百度在2016年水逆之后的第一個犧牲品。

在今年2月的百度分析師大會上，百度董事長兼CEO李彥宏就首度承認，公司確實降低了糯米和百度外賣的消費補貼和營銷費用。而更早之前，他在接受媒體采訪時更直接表示，“如果真的做不過(美團、餓了么)，就不做，該做的決斷也要做”，百度放棄外賣業(yè)務的決心昭然可見。

而在隨后的百度人工智能媒體開放日，百度高級副總裁王勁更透露，未來將投入數(shù)億用于人工智能研發(fā)，同時也向外界釋放消息暗示正在放棄O2O業(yè)務，百度外賣首當其沖。不難發(fā)現(xiàn)，百度早已失去了對O2O投入的耐心，轉(zhuǎn)而投向人工智能等新領(lǐng)域。

易觀分析師楊旭在接受《新京報》采訪時表示，“今年來看，百度外賣的份額繼續(xù)下滑，被餓了么和美團擠掉，百度也放掉了整個歐洲的戰(zhàn)略。去年年底，他們的重心已經(jīng)轉(zhuǎn)向人工智能，百度糯米和百度外賣不再是集團的重點方向，所以百度一直都想出售。”

時至5月，坊間突然興起多起傳聞稱，順豐已獲得百度外賣物流配送業(yè)務，或?qū)⑦M一步接管百度外賣的整體業(yè)務，一時間順豐快遞小哥送餐的消息甚囂塵上。爾后更有消息稱，順豐控股CEO王衛(wèi)以個人名義質(zhì)押了5億股獲得百億現(xiàn)金，為和百度外賣成立合資公司做準備，雙方將以5：5的比例出資成立合資公司。

轉(zhuǎn)眼兩個月過去，順豐和百度外賣的合作傳聞，卻被半路殺出的餓了么打了個破碎。7月底，《財經(jīng)》網(wǎng)發(fā)布獨家報道，順豐與百度外賣談判破裂，原因是價格和條件未能達成一致**終談判走向破裂。百度外賣已轉(zhuǎn)向與餓了么接觸，談判接近完成。

8月下旬，餓了么正式宣布收購百度外賣，交易完成后，后者將成為餓了么的全資子公司。百度外賣仍以獨立的品牌和運營體系發(fā)展，包括管理層在內(nèi)的人員架構(gòu)保持不變。實際上，根據(jù)第一財經(jīng)此前的報道，餓了么創(chuàng)始人兼CEO張旭豪早在今年6月前后就帶團隊前往北京，與百度就收購的相關(guān)事宜進行談判。

張旭豪表示，“百度外賣獨立運作，并不代表彼此不相往來，相反，我們要互幫互助，優(yōu)勢互補，形成1+1>2的合力，特別是我們要向百度外賣投入資金、流量、人力等多方面的資源，支持百度外賣做大做強”。

這也意味著，外賣市場雙寡頭格局正式形成。

修羅場：巨頭操縱的游戲

自2009年創(chuàng)立至今以來，餓了么一直深耕中低端市場，盡管近兩年來也在不斷嘗試高端化轉(zhuǎn)型，但重新開拓和轉(zhuǎn)型的難度很大，收購百度外賣**主要的目的還是為了接手后者高端市場中所占有的用戶。

在易觀分析師楊旭看來，餓了么之所以愿意接盤，是因為百度外賣的配送團隊以及現(xiàn)已接入的優(yōu)質(zhì)商戶，同時百度外賣一直定位于中高端白領(lǐng)用戶，接入的商戶多位品牌餐飲。挖掘百度外賣的商戶需要付出較大代價的資金、人力和時間成本，所以直接收購來的更容易一些。

在拿下百度外賣后，餓了么無疑也將同步接手對方多年積累起來的商戶信息和白領(lǐng)市場資源，接下來不僅可以直接復用,有效降低開拓市場的各項成本和開支;還可以進一步補齊自身的業(yè)務短板,迅速擴大市場份額,以便鞏固國內(nèi)外賣市場老大的位置。

更值得注意的是，在餓了么本次年度收購案的背后，阿里巴巴可謂是勞心勞力。阿里不僅向餓了么提供融資支持，還向百度承諾，將給予新平臺在流量入口、智能技術(shù)、金融保險等領(lǐng)域的支持。

正如阿里巴巴執(zhí)行副主席蔡崇信所言，阿里與餓了么達成戰(zhàn)略合作一年來，為雙方用戶創(chuàng)造了巨大價值。阿里支持餓了么整合外賣市場，相信餓了么合并百度外賣后將能鞏固優(yōu)勢，集團亦將在流量、融資等方面繼續(xù)給予新平臺支持。

今年6月，餓了么獲得阿里巴巴 10 億美元的戰(zhàn)略投資。10月，餓了么正式接入支付寶與口碑的外賣服務線上運營。同時，在全國范圍內(nèi)，支付寶APP首頁應用中的“外賣”切換為“餓了么外賣”，餓了么成為支付寶原生首頁界面11個默認應用之一。毫無疑問，餓了么已成為阿里陣營中強悍的排頭兵之一，也是作為阿里對標美團外賣業(yè)務的重中之重。

盡管對方已拉攏了阿里和百度兩大巨頭，外賣市場另一陣營的美團卻也并未膽怯。10月19日，美團點評宣布完成新一輪40億美元融資，本輪融資依舊由騰訊領(lǐng)投。事實上，美團和大眾點評合并后，騰訊對美團點評的支持有增無減，更將微信錢包中的兩個入口留給美團點評，與支付寶增加餓了么入口如出一轍。

中國電子商務研究中心分析師陳禮騰則認為，“騰訊此前聲稱不再投資，而在此次融資中依舊領(lǐng)投美團點評，足以見得騰訊放不下生活服務O2O這塊肥肉，而在阿里的幫助下，餓了么成功合并百度外賣，騰訊和阿里在O2O市場的競爭依舊膠著”。

外賣早已是O2O生活服務中必不可少的一部分，美團外賣以及餓了么作為騰訊和阿里在此領(lǐng)域中的排頭兵，前二者的劍拔弩張不過是巨頭們的操縱下的戰(zhàn)爭罷了。

作者： 愛德華 來源： 電商報